Certificat de Compétences (70 heures)
Unité de Compétence (7 heures)
Certificat de Compétences (70 heures)
Unité de Compétence (7 heures)
Esprit Critique
Présentation

Karine RAÏES

Professeure associée de marketing à emlyon business school.

Retour à la liste des formateurs
Elle intervient auprès de différents programmes au sein de l’emlyon business school pour des cours de Marketing Digital, de Marketing Relationnel, de Marketing Quantitatif et de Méthodologie de Recherche.
Biographie

La biographie du formateur

Karine est professeure associée de marketing à emlyon business school. Ses recherches portent sur la relation consommateur-marque dans un monde digital.

 

Elle a soutenu une thèse en sciences de gestion à l’Université Alpes Grenoble portant sur l’engagement des consommateurs au sein d’une communauté virtuelle de marque et a publié ses travaux dans différentes revues académiques nationales et internationales.

 

En 2016, elle a été désignée co-chair du track « Social Media Marketing » de la 19ème conférence du World Marketing Congress, organisé par l’AMA (Academy of Marketing Science).

 

Elle intervient auprès de différents programmes au sein de l’emlyon business school pour des cours de Marketing Digital, de Marketing Relationnel, de Marketing Quantitatif et de Méthodologie de Recherche.

 

Karine Raïes réalise l’Unité de Compétence Créer de la valeur pour le client présente dans le Certificat de Compétences Être Customer Centric.

Ouvrages

Parmi les ouvrages du professeur

One pie, many recipes: Alternative paths to high brand strength
septembre 2016
La force de la marque, définie comme une réponse évaluative ou comportementale à une marque, est au cœur de la gestion de la marque. Cette recherche étudie l'influence simultanée du nombre, de la favorabilité, du consensus (mesuré et perçu) et du caractère unique des associations de marque sur la force de la marque dans deux catégories de produits: l'essence et le dentifrice.
La force de la marque, définie comme une réponse évaluative ou comportementale à une marque, est au cœur de la gestion de la marque. Cette recherche étudie l'influence simultanée du nombre, de la favorabilité, du consensus (mesuré et perçu) et du caractère unique des associations de marque sur la force de la marque dans deux catégories de produits: l'essence et le dentifrice.

Inscrivez-vous à notre newsletter

Restez informés des nouvelles opportunités de formation
   J'ai vérifié l'ensemble de mes données et j'accepte les conditions générales de confidentialité et de sécurité des données